LAS PAPELERAS DEL VALLE: Como están ubicadas respecto a la Ecología Industrial?
La publicidad, más específicamente los comerciales, están dirigidos a divulgar información sobre un bien o servicio, producto o idea, persona o compañía, con el fin de que el público los consuma.
Por lo tanto, si se quiere lograr o trabajar en pro del desarrollo sostenible es necesario estudiar y entender la publicidad que están usando las empresas para lograr posicionar productos que se supone a internalizando en sus precios los impactos causados al ambiente.
Con la publicidad se pretende que los consumidores logren entender la diferencia entre un producto o servicio “verde” y uno que no lo es, y que por lo tanto estén dispuestos a pagar mas por ellos.
La bitácora de publicidad coleccionada por el grupo, está conformada por productos o servicios de diferentes tipos de empresas. Después de analizar los perfiles tanto de algunos productos como de sus posibles consumidores, se decidió hacer una análisis general de dos empresas “papeleras” asentadas en el Valle del cauca: Smurfit kappa y Propal. Esto en razón de la importancia que tiene el departamento del Valle dentro de la Cadena de la pulpa, papel e industria grafica.
A nivel nacional el Valle del Cauca es Pionero en la industria papelera. A mediados del siglo XX se creó la empresa Cartón de Colombia (hoy smurfit kappa) y un poco después Propal. Además, dentro del departamento del Valle y en su vecino el Cauca, se cuenta con una oferta forestal de aproximadamente 45000 hectáreas de plantaciones forestales aptas para la producción de pulpa y papel.
La industria del papel, como casi todas las industrias, ha sido estigmatizada de ser en gran medida responsables de la contaminación, especialmente de las fuentes de agua. Sin embargo, como ha sido, también de publico conocimiento, las empresas Smurfit Kappa Carton de colombia y propal han venido realizando avances en direccionar su proceso productivo hacia el desarrollo sostenible. Veamos porqué:
1. PROPAL
Primero que todo, esta compañía tiene una particularidad desde el punto de vista ambiental, que es que su materia prima es un subproducto de la caña de azúcar: el bagazo de caña. Además, ha tenido avances en el manejo de sus impactos ambientales mediante la implementación de un sistema de gestión ambiental estándar (ISO14001:2007) certificado por el ICONTEC. También,”...pertenece al programa internacional "Responsible Care®" (Responsabilidad Integral), el cual opera en más de 45 países del mundo con un enfoque de desarrollo sostenible. (Esto último se puede verificar en la página de internet http://www.responsabilidadintegral.org/). También, en la Planta numero dos (Propal cuenta con dos Plantas, una ubica en Yumbo, la uno, más antigua, y otra ubicada en Guachené, Cauca) se ha remplazado el cloro elemental del proceso de producción con las ventajas para la salud y el ambiente que ello representa (ver video).
A pesar de que los logros obtenidos y las metas ambientales son plausibles, todavía se concentran mucho en las etapas de Manufactura y en el hecho de que la materia prima es un subproducto de otra industria. Sin embargo, para ser mas eco-eficientes o para aproximarse más al concepto de “ecología industrial” debería enfocarse también en el uso y en la disposición final (en lo posible montar una línea que utilice papel reciclado o establecer una relación simbiótica con la competencia que si cuenta con dicha tecnología).
2. Smurfit kappa Carton de Colombia SA
Esta empresa ha sido duramente criticada, especialmente por su participación en la actividad reforestadora. Esto implica una relación directa o indirecta con la tenencia de tierras. Un tema neurálgico en Colombia y muchos mas en el suroccidente colombiano (lugar donde se concentran sus plantaciones) en donde históricamente hay una lucha por la tierra de parte de las comunidades indígenas y campesinas que habitan dicha zona. Además, la utilización de especies introducidas (no nativas del país), especialmente diferentes especies de pinos y eucaliptos, aunado a que dichas operaciones se hacen en las partes medias de las cuencas (zonas de cordilleras, con altas pendientes y suelos frágiles y muy importantes por la oferta hídrica), ha hecho que se atacada duramente por los movimientos ambientalistas. Existe incluso un libro que se titula el Imperio de Cartón (Joe Broderick) en el cual se critica el accionar de dicha Empresa.
No obstante, smurfitt kappa carton de Colombia ha ejecutado algunos avances importantes desde el punto de vista ambiental:
· Cuenta con la certificación forestal voluntaria de parte del Consejo de Administración Forestal –FSC (por sus siglas en ingles: Forest Stewardship Council ).
Fuente: http://www.smurfitkappa.com.co/NR/rdonlyres/4B10B361-A966-443D-B4E1-A750C7FF9117/0/TripticoFSC.pdf.
El FSC cuenta con tres tipos de certificado. Para alcanzarlo, se debe cumplir con diez principios básicos, entre ellos, reconocer y respetar los derechos los indígenas (importante si se tiene en cuenta la zona de influencia), El manejo forestal deberá conservar la diversidad biológica y sus valores asociados,
los recursos hídricos, los suelos, y los ecosistemas frágiles y únicos, así como los
paisajes, preservando, de este modo,. las funciones ecológicas y la integridad del
bosque, por mencionar dos. Además, cualquier persona puede pedir verificación sobre la veracidad del certificado en la pagina web: http://info.fsc.org/ . Para hacer esta verificación se utiliza el código que aparece en la base del logo, para el caso de Smurfitt kappa carton de colombia sa es: FSC C008815. Ejemplo:
Se puede consultar un resumen público del reporte de certificación.
· Cuenta con una línea de producción que utiliza como materia prima papel y cartón reciclado en combinación con pulpa virgen.
· Ha reducido el consumo de agua.
Se puede concluir que estas industrias en el valle del cauca han superado las etapas de cumplimiento de la ley, prevención de la contaminación y se encuentran en un proceso de diseño para el medio ambiente. Para esto han hecho esfuerzos en reconversión industrial, sustitución de sustancias peligrosos como el cloro, programas de ahorro y uso eficiente del agua, usar material reciclado como materia prima, entre otras.
Sin embargo, todavía falta trabajar a nivel de gremio, pues se sabe que alcanzar el estado de desarrollo sostenible no se logra de manera individual, sino mediante la unión de las empresas y sus partes interesadas en un objetivo común. Incluso se debe llegar a un acuerdo en que apuntarle a la sostenibilidad no es un valor agregado ni un factor diferenciador que le va a dar ventajas a unos frente a otros, sino que es un compromiso de todos.
Pero no solo estas industrias han estado haciendo la tarea. También lo hace la industria grafica, y editorial…que también ha tenido avances, en especial en los proceso que involucran la utilización de solventes. Cada vez se utilizan menos sustancias toxicas y el proceso de recuperación de solventes es bastante eficaz.
